Інфопакет

Маркетингова цінова політика

ОК 1.28

Обов’язкова дисципліна для ОП

Перший

2021/2022

6 Семестр

5

Знати сутність основних завдань та проблем ціноутворення, основні варіанти стратегій ціноутворення, методи ціноутворення. Вміти аналізувати ринкову ситуацію та враховувати інтенсивність різних видів конкуренції; вибирати метод встановлення цін на продукцію на основі ринкових умов та конкуруючих цін та на основі витрат; враховувати задачі виробництва та маркетингових досліджень, фінансові результати, дії конкурентів, психологію споживачів, чинне законодавство.

Знати: основи економічної теорії, мікроекономіки, макроекономіки, основні засади функціонування економіки підприємства та міжнародної економіки, основи економічного аналізу, маркетингу, менеджменту, базові принципи фінансової діяльності підприємства. Вміти: працювати з аналітичними даними та звітністю підприємств, оцінювати ефективність діяльності підприємств, володіти навичками пошуку, оброблення та презентації статистичної інформації, аналізувати ринкову ситуацію.

Програма навчальної дисципліни передбачає вивчення стратегій і тактики ціноутворення. Розглядаються загальні методи ціноутворення, особливості аукціонів і тендерів, основи проведення цінових маркетингових досліджень на локальних та міжнародних ринках. Аналізуються фактори, що впливають на визначення ціни, методи розробки цінової стратегії та визначення базової ціни для товарів/послуг підприємства.

1. Длігач А.О. Маркетингова цінова політика: світовий досвід, вітчизняна практика. – К.: Професіонал, 2006 – 304 с. 2. Економіка зарубіжних країн / Старостіна А.О., Длігач А.О., Богомаз Н.В.; – К.: Знання, 2009. — 454 с. 3. Маркетинг: Підручник / Старостіна А.О., Длігач А.О., Гончарова Н.П., Крикавський Є.В. та ін. - К.: Знання, 2009. - 1070 с. 4. Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг в діяльності українських підприємств. – К.: Знання-Прес, 2007. – 448 с. 5. Корінєв В. Л. Цінова політика підприємства. — К.: КНЕУ, 2001. — 257с. 6. Ушакова Н.Г., Савицька Н.Л. Міжнародне ціноутворення: Навчальний посібник. – К.: ВД «Професіонал», 2004. – 218 с. 7. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: теоретичні моделі та бізнес технології. – К.: КНЕУ, 2004. – 400 с. 8. Длігач А.О. Стратегічне маркетингове управління. – К.: Алерта, 2012. – 272 с. 9. Длигач А.А. Системно-рефлексивный маркетинг. – К.: Алерта, 2014. – 400 с.

Лекція, практичне заняття

Модульна контрольна робота, домашня робота, виконання проекту, групові завдання,

Українська