Інфопакет

Креативні рекламні технології

ВК 1.5 (СПРБ)

Вибіркова дисципліна для ОП

Другий

2021/2022

3 Семестр

6

1. Вміти адаптувати і застосовувати нові досягнення в теорії та практиці маркетингу для досягнення конкретних цілей і вирішення задач ринкового суб’єкта. 2. Вміти розробляти стратегію і тактику маркетингової діяльності з урахуванням крос-функціонального характеру її реалізації. 3. Використовувати методи міжособистісної комунікації в ході вирішення колективних задач, ведення переговорів, наукових дискусій у сфері маркетингу. 4. Розуміти сутність та особливості застосування маркетингових інструментів у процесі прийняття маркетингових рішень. 5. Обґрунтовувати маркетингові рішення на рівні ринкового суб’єкта із застосуванням сучасних управлінських принципів, підходів, методів, прийомів. 6. Використовувати методи маркетингового стратегічного аналізу та інтерпретувати його результати з метою вдосконалення маркетингової діяльності ринкового суб’єкта. 7. Формувати маркетингову систему взаємодії, будувати довгострокові взаємовигідні відносини з іншими суб’єктами ринку.

Очна форма

Знати: основи управління маркетингом на засадах аналізу національних та міжнародних ринків. Вміти: здійснювати ефективні комунікації у мінливому бізнес-середовищі.

Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів: 1. «Загальні підходи щодо формування рекламної стратегії», що розглядає законодавче регулювання та історію реклами; психологію реклами; гендерні стереотипи та символізм у рекламі. 2. «Практичні аспекти формування рекламної стратегії у цифровому світі», що розглядає технології та стратегії реклами; жанри та стилі рекламних звернень; мовне маніпулювання у рекламі.

1. Кочкіна Н.Ю. Управління маркетингом: навч. посібник.- К.: Інтерсервіс, 2019. 2. Маркетинг : термінологічний словник / А.О. Старостіна, Н.Ю. Кочкіна, В.В. Журило [та ін.] / за ред. А.О. Старостиної. К. : «НВП «Інтерсервіс», 2017. 3. Варій М.Й. Політико-психологічні передвиборні та виборчі технології: Навчально-методичний посібник. К. : Ельга, Ніка-Центр, 2003. 4. Ogilvy, D. (2012) Confessions of an Advertising Man, Southbank Publishing. 5. Barry, P. (2016) The Advertising Concept Book: Think Now, Design Later, Thames & Hudson.

Лекції, семінари, самостійна робота, консультації

міні-проекти, літучки, екзамен

англійська