Інфопакет

Міжнародні комунікації та глобальні медіа

ВБ 3.2

Вибіркова дисципліна для ОП

Другий

2021/2022

3 Семестр

6

Знати: -Структуру ринку медіа-аналітики. -Структуру інформаційних потоків в українському медіапросторі. -Принципи вимірювання ефективності медіа-комунікації. -Методики формування вибірки і одиниць дослідження. Вміти: -Користуватися автоматичними моніторинговими системами. -Складати технічні завдання аналізу на основі запитів клієнта. -Проводити аналіз ефективності комунікації комерційного або політичного бренду. -Проводити аналіз інформаційної кампанії. -Проводити маркетинговий аналіз контенту соцмереж. Автономність і відповідальність: -На основі реального запиту клієнта створювати технічне завдання, робочий пошуковий запит для моніторингової системи та гіпотези аналізу.

Очна форма

1. Знати: загальну термінологію медіа та PR, український медіа-ринок, поточну суспільно-політичну ситуацію в Україні. 2. Вміти: користуватися Excel, PowerPoint, чітко формулювати думки.

Діджиталізація та медіатизація є безумовно потужними глобальними трнендами, які мають свої особливі прояви в Україні. Місцевий комунікаційний ринок переживає потужне зростання попиту на медіааналітику. Цей попит сформовано з боку політичних, комерційних брендів та політтехнологів. Для задоволення попиту потрібні такі вміння, як відстежувати комунікаційні тренди, ідентифікувати інформаційні кампанії, вимірювати комунікаційну ефективність.

1. Захарченко А.П. Засади кількісного аналізу інформаційних кампаній / А.Захарченко //Information Society. - 2017. - Issue 26 (July-December). – с.19-30. 2. Austin, E.W. and Pinkleton, B.E. (2015), Strategic Public Relations Management: Planning and Managing Effective Communication Campaigns Routledge, Routledge, New York and London, 398 p. стор. 3. Daymon, C. and Holloway, I. (2011), Qualitative Research Methods in Public Relations and Marketing Communications, Routledge: London, New York, 400 p.

Знання формуються за допомогою лекцій, уміння – за допомогою практичних занять, що проходять за методом проєктів.

Семестрове оцінювання: 1. Виконання індивідуального завдання – створення складних пошукових запитів для моніторингових систем, що передбачають видачу, релевантну для задачі аналізу. 2. Виконання індивідуального завдання – створення технічного завдання для аналізу за запитом клієнта. 3. Виконання індивідуального завдання – створення презентації з аналізом ефективності комунікації комерційного або політичного бренду. 4. Виконання індивідуального завдання – створення презентації з аналізом інформаційної кампанії, яка проводилася в медіа за останній час. 6. Виконання індивідуального завдання – створення презентації з маркетинговим аналізом контенту соцмереж. Підсумкове оцінювання: Форма проведення іспиту – комплексна. Оцінюються письмовий тест і групова презентація створених в рамках самостійної роботи досліджень медіа. Розподіл балів на іспиті: презентація концепції – 20 балів, тестове завдання – 20 балів.

Англійська