Інфопакет

Digital-маркетинг

ВБ

Вибіркова дисципліна для ОП

Другий

2023/2024

2 Семестр

5

ПРН2. Розробляти, обґрунтовувати і приймати ефективні рішення з питань розвитку соціально-економічних систем та управління суб’єктами економічної діяльності. ПРН3. Вільно спілкуватися з професійних та наукових питань державною та іноземною мовами усно і письмово. ПРН4. Розробляти соціально-економічні проєкти та систему комплексних дій щодо їх реалізації з урахуванням їх цілей, очікуваних соціально-економічних наслідків, ризиків, законодавчих, ресурсних та інших обмежень. ПРН8. Збирати, обробляти та аналізувати статистичні дані, науково-аналітичні матеріали, необхідні для вирішення комплексних економічних завдань. ПРН12. Обґрунтовувати управлінські рішення щодо ефективного розвитку суб’єктів господарювання, враховуючи цілі, ресурси, обмеження та ризики.

Очна форма

1. Знати: основні поняття, принципи, функції маркетингової діяльності, особливості ринкової поведінки суб’єкта господарювання, методологію проведення ринкових досліджень, принципи розробки ринково- продуктової стратегії підприємства. 2. Володіти навичками визначення мети дослідження та необхідність в інформації; ідентифікації факторів ринкових загроз та можливостей; визначення сильних та слабких сторін підприємства; збору, обробки, аналізу, та інтерпретації первинної та вторинної ринкової інформації; з’ясування управлінської проблеми; розробки ринково - продуктової стратегії підприємства.

Розкривається специфіка digital - маркетингу та його сучасні базові терміни; функціональні характеристики каналів digital - маркетингу та особливості їх застосування. Вивчаються способи побудови карти шляху клієнта та специфіка воронки продажів. Розглядаються теоретичні основи визначення цільової аудиторії, створення портрету споживача, визначаються етапи розробки стратегії digital - маркетингу та висвітлюються аналітичні показники в digital - маркетингу.

1. Положення про організацію освітнього процесу у Київському національному університеті імені Тараса Шевченка. 2. Дербеньова Я.В. Сучасні світові тенденції в Internet - середовищі: можливості для SMM. Національні особливості та світові тенденції управління та адміністрування на макро-, мезо-і мікрорівнях економіки: Матеріали V Міжнар. наук.-практ. конф.− Д.:2021.− 71-74. 3. Дербеньова Я.В. Світові тенденції споживчої поведінки: виклики та можливості для бізнесу. Економіка, облік, фінанси і право: аналіз тенденцій та перспектив розвитку: Матеріали міжнар. наук.-практ. конф.− П.:,2021.− 14-16 4. Коен Дж., Шмідт Е. Новий цифровий світ / Пер. з англ. Г. Лелів. Львів: Літопис, 2015. 368 с. 5. Старостіна А.О. Український маркетинг: становлення та перспективи розвитку / ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2017. С 4- 9.

Лекція, семінар, самостійна робота

1. Перевірка домашніх завдань, модульна контрольна робота РН1.2 - 2.4. (Min. -15 балів, Мах. -25 балів). 2. Перевірка домашніх завдань РН1.2 - 2.4. (Min. - 15 балів, Мах. -25 балів). 3. Виконання проекту - маркетингове дослідження РН 3.1. — 4.1.(Min. - 15 балів, Мах. -25 балів). 4. Підсумкова контрольна робота РН1.2 - 2.4 (Min. - 15 балів, Мах. - 25 балів).

Українська