Infopaket

Digital marketing

ВБ

Вибіркова дисципліна для ОП

Second

2023/2024

2 Semester

5

PLO2. Propose, justify and make effective decisions on the development of socio-economic systems and management of economic entities. PLO3. Communicate freely on professional and scientific issues in the state and a foreign language orally and in writing. PLO4. Develop socio-economic projects and a system of comprehensive actions for their implementation, taking into account their goals, expected socio-economic outcomes, risks, legal, resource and other regulations. PLO8. Choose effective methods for managing economic activity, justify the proposed solutions based on relevant data, scientific and applied research. PLO12. Justify management decisions for effective business development, taking into account goals, resources, constraints and risks.

Full-time form

1. Know: basic concepts, principles, functions of marketing activity, peculiarities of the market behavior of a business entity, the methodology of conducting market research, the principles of developing a market and product strategy of an enterprise. 2. Possess the skills of determining the purpose of research and the need for information; identification of factors of market threats and opportunities; determination of the company's strengths and weaknesses; collection, processing, analysis, and interpretation of primary and secondary market information; clarification of the management problem; development of the market and product strategy of the enterprise.

The specifics of digital marketing and its modern basic terms are revealed; functional characteristics of digital marketing channels and features of their application. Methods of building a customer journey map and the specifics of the sales funnel are studied. The theoretical foundations of defining the target audience, creating a consumer portrait are considered, the stages of digital marketing strategy development are determined, and analytical indicators in digital marketing are highlighted.

1. Положення про організацію освітнього процесу у Київському національному університеті імені Тараса Шевченка. 2. Дербеньова Я.В. Сучасні світові тенденції в Internet - середовищі: можливості для SMM. Національні особливості та світові тенденції управління та адміністрування на макро-, мезо-і мікрорівнях економіки: Матеріали V Міжнар. наук.-практ. конф.− Д.:2021.− 71-74. 3. Дербеньова Я.В. Світові тенденції споживчої поведінки: виклики та можливості для бізнесу. Економіка, облік, фінанси і право: аналіз тенденцій та перспектив розвитку: Матеріали міжнар. наук.-практ. конф.− П.:,2021.− 14-16 4. Коен Дж., Шмідт Е. Новий цифровий світ / Пер. з англ. Г. Лелів. Львів: Літопис, 2015. 368 с. 5. Старостіна А.О. Український маркетинг: становлення та перспективи розвитку / ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2017. С 4- 9.

Lecture, seminar, student’s self-study

1. Homework check, modular control work LO 1.2 - 2.4. (Min. -15 points, Max. -25 points). 2. Checking homework LO 1.2 - 2.4. (Min. - 15 points, Max. -25 points). 3. Implementation of the project - marketing research of LO 3.1. — 4.1. (Min. - 15 points, Max. - 25 points). 4. Final control work LO 1.2 - 2.4 (Min. - 15 points, Max. - 25 points).

Ukrainian