Інфопакет

Маркетингова політика розподілу і збуту

ОК 1.29

Обов’язкова дисципліна для ОП

Другий

2023/2024

6 Семестр

5

ПРН 1. Демонструвати знання і розуміння теоретичних основ та принципів провадження маркетингової діяльності ПРН 4. Збирати та аналізувати необхідну інформацію, розраховувати економічні та маркетингові показники, обґрунтовувати управлінські рішення на основі використання необхідного аналітичного й методичного інструментарію ПРН 6. Визначати функціональні області маркетингової діяльності ринкового суб’єкта та їх взаємозв’язки в системі управління, розраховувати відповідні показники, які характеризують результативність такої діяльності ПРН 10. Пояснювати інформацію, ідеї, проблеми та альтернативні варіанти прийняття управлінських рішень фахівцям і нефахівцям у сфері маркетингу, представникам різних структурних підрозділів ринкового суб’єкта ПРН 14. Виконувати функціональні обов’язки в групі, пропонувати обґрунтовані маркетингові рішення

1.Знати: основні засади функціонування підприємства; загальну логіку ринкової діяльності підприємства; основи законодавчого регулювання підприємницької діяльності; засади формування товарного потоку на підприємстві. 2. Володіти навичками аналізу, синтезу, обробки та презентації первинних та вторинних даних, користування MicrosoftOfficeWord, MicrosoftOfficeExcel.

Модуль 1 «Теоретичні основи, загальні передумови та закономірності функціонування маркетингової політики розподілу і збуту»: розглядаються сутність і значення маркетингової політики розподілу і збуту; особливості товарного руху та різних видів каналів як складових маркетингової політики; управління товарним рухом; економічний зміст, види, функції, організаційні основи розподілу на промисловому підприємстві; економічна сутність, особливості організації та розвитку торгово-посередницької діяльності, посередники як економічні суб’єкти ринку. Модуль 2 «Організаційно-управлінські та логістичні аспекти маркетингової політики розподілу і збуту»: розглядаються механізми оптової та роздрібної торгівлі в каналах розподілу, специфіка вибору маркетингової політики і каналів розподілу; теоретико-методичні підходи формування оптимальної структури маркетингових каналів; особливості різних форм взаємодії учасників каналу розподілу; сутність, завдання, принципи, функції та механізми маркетингової логістики, транспортно-експедиційної діяльності у системі розподілу і збуту.

Основна: 1. Біловодська О. А. Маркетингова політика розподілу : навч. посіб. К. : Знання, 2011. 495 с. 2. Біловодська О. А. Маркетингова політика розподілу інноваційної продукції промислових підприємств : монографія. Київ: Центр учбової літератури, 2018. 462 с. 3. Крикавський Є.В., Косар Н.С., Чубала А. Маркетингова політика розподілу : навч. посіб. 2-ге вид. зі змін. Львів: Вид-во Львівської політехніки, 2012. 260 с. 4. Олексенко Л.В. Маркетингова політика розподілу : навч. посіб. Київ: Ліра-К, 2018. 468 с. 5. Dent J., White M. Sales and Marketing Channels: How to Build and Manage Distribution Strategy. 3rd Ed. Kogan Page Publishers, 2018. 384 p. 6. Rosenbloom B. Wholesale Distribution Channels: New Insights and Perspectives. Routledge, 2020. 154 p.

лекції, семінари, самостійна робота

опитування, аналітичні (творчі, практичні) завдання, кейсові групові завдання, аналітична доповідь, дискусія, модульна контрольна робота, іспит

Українська