Infopaket

International digital marketing

ВК 2.4

Вибіркова дисципліна для ОП

First

2021/2022

7 Semester

4

- to know the essence of digital marketing and its characteristics - to know the current trends in digital marketing - to know the tools of guerrilla and viral marketing - to know the tools of SMM and email marketing - to know the methods of marketing research and features of promotion on the Internet - to know the concepts and types of websites, SEO tools - to know the specifics of using CRM-systems for marketing purposes - to know the structure and process of developing a digital marketing plan - to be able to develop viral and regular content for social networks and websites

Distance form

basic knowledge of marketing; basic digital skills and competencies

Module 1. Digital marketing: concepts and varieties 1) The essence and characteristics of digital marketing 2) Guerrilla and viral marketing 3) Content marketing 4) SMM marketing 5) Email marketing 6) E-commerce Module 2. Digital marketing tools 7) Marketing research on the Internet 8) Marketing communications on the Internet 9) Website, generating traffic to the website 10) CRM and marketing automation 11) Digital marketing plan 12) Analysis of the effectiveness of digital marketing

1. Бойчук І., Музика О. Інтернет у маркетингу. Київ: центр навчальної літератури, 2019, 512с. 2. Кингснорт С. Стратегия цифрового маркетинга . Интегрированный подход к онлайн- маркетингу. Пер. с англ. Москва: Олимп- бизнес, 2019. 416 с. 3. Кордзая Н. Р. Основи Інтернет-маркетингу. Частина 1. Навчальний посібник. Херсон: «Олді- плюс», 2018 р. 164 с. 4. Кордзая Н. Р. Основи Інтернет-маркетингу. Частина 2. Навчальний посібник. Херсон: «Олді- плюс», 2018 р. 164 с. 5. Литовченко І., Пилипчук В. Інтернет- маркетинг. Київ: центр навчальної літератури, 2017. 184 с. 6. Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital Marketing. Strategy, Implementation and Practice. Sixth edition. Pearson education limited, 2016. 702 р. 7. Charlesworth A. Absolute Essentials of Digital marketing. 1st edition. Routledge, 2020.118 p. 8. Diamond S. Digital marketing all-in-one for Dummies. John wiley & Sons, 2019 781 p.

Lecture, seminars, individual work

1. Work at seminars - speeches, comments, discussions, blitz poll - 21 points / 13 points. 2. Practical tasks - 39 points / 23 points 3. Test - 20 points / 12 points Module control (test), presentations and discussions at seminars, practical tasks

Ukrainian