Infopaket

Direct marketing

ВБ 1.3.1.1.

Вибіркова дисципліна для ОП

First

2023/2024

6 Semester

5

PLO 2. Analyze and predict market phenomena and processes based on the application of fundamental principles, theoretical knowledge and applied skills of marketing activities. PLO 3. Apply the acquired theoretical knowledge to solve practical problems in the field of marketing. PLO 4. Collect and analyze the necessary information, calculate economic and marketing indicators, make management decisions based on the use of the necessary analytical and methodological tools. PLO 7. Use digital information and communication technologies, as well as software products necessary for the proper conduct of marketing activities and the practical application of marketing tools. PLO 8. Apply innovative approaches to the marketing activities of a market entity, flexibly adapt to changes in the marketing environment. PLO 9. Assess the risks of marketing activities, establish the level of uncertainty of the marketing environment when making management decisions.

Successful mastering of the courses "Economic Theory", "Macroeconomics", "Microeconomics", "Business Economics", "Marketing", "Business Marketing", "Marketing Communication Policy".

The curriculum consists of the following content modules: Content module 1. "Direct marketing as an element of marketing communications", which examines the specifics of direct marketing and its forms; features of direct marketing in industrial and consumer markets; traditional and modern forms of direct marketing, features of their application. Content module 2. "Modern forms of direct marketing and features of their application", which discusses new interactive forms of direct marketing, their features; direct marketing campaign planning; evaluation of the effectiveness of the direct marketing campaign.

1. Старостіна А.О. Український маркетинг: становлення та перспективи розвитку / ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2017. С 4- 9. 2. Дербеньова Я.В. Сучасні світові тенденції в digital середовищі: можливості для SMM. Національні особливості та світові тенденції управління та адміністрування на макро-, мезо-і мікрорівнях економіки: Матеріали V Міжнар. наук.-практ. конф.− Д.:2021.− 71-74. 3. Баранецька А.Д. Інтегровані комунікації: інтерпретація реклами. Держава та регіони. Серія : Соціальні комунікації. 2020. № 1. С. 90-94. 4. Васильченко Л.С., Якушев О.В., Литвин С.В. Веб-сайт підприємства як ефективний інструмент маркетингових комунікацій в мережі Інтернет. Вісник Херсонського національного технічного університету 2020. № 1(2). С. 19-24 5. Гoлoвчyк Ю.O., Сеpедницька Л.П Виставково-ярмаркові заходи як складові формування партнерських відносин. Агpoсвіт. 2020. № 4. С. 61–98.

Lectures, seminars, individual work

Modular test, survey, discussion, defense of the creative project, final test 1. Homework check, modular test. (Min. - 15 points, Max. - 25 points). 2. Checking homework (Min. - 15 points, Max. - 25 points). 3. Project implementation - marketing research (Min. - 15 points, Max. - 25 points). 4. Final test (PKR) (Min. - 15 points, Max. - 25 points). A student is not allowed to take the test if he received less than 45 points during the semester. If the student's grade is lower than the minimum threshold (15 points), the score is not added to the semester grade (considered zero), and the final grade in the discipline is unsatisfactory.

Ukrainian