Інфопакет

Соціальні технології в рекламі

ВБ2.4

Вибіркова дисципліна для ОП

Другий

2022/2023

4 Семестр

8

Знати особливості застосування соціальної міфології як конструктора соціальної реальності в рекламній комунікації. Вміти визначати міфологічні конструкції в рекламних повідомленнях, оволодіти навичками основ соціальної міфотворчості. Вміти виявляти та оцінювати мотиваційні фактори поведінки споживачів, зумовлені міфоконструкціями в рекламі. Презентувати творчу роботу.

Очна форма

Знати теорію масових комунікацій, основи соціології реклами, емпіричні методи соціологічних досліджень. Володіти елементарними навичками аналітичних та пошукових методів соціологічної емпірики.

1. Соціальний міфодизайн реклами. Реклама як категорія соціологічного аналізу. Соціологічні підходи до аналізу реклами. Масова свідомість як об’єкт реклами: соціологічний аспект. Реклама як реалізація ціннісних орієнтацій суспільства. Основи міфодизайну у рекламних комунікаціях. Міфологія потреб. Базові міфи та міфологеми рекламного простору сучасного суспільства. Міфотехнології у створенні рекламного продукту. 2. Регуляторні можливості реклами як повсякденної комунікації. Самобрендінг (самопрезентація): суть, ознаки, технологіїї формування. Нейробрендінг: ризики та перспективи застосування. Модель бренд-лідерства як різновид соціальної технології. Стратегії рекламних практик. Застосування проективних методик у дослідженні реклами та специфіки брендів. 3. Принципи розробки програм тестування ефективності рекламного продукту. Оцінка ефективності реклами. Коефіцієнти та індекси впливу рекламного продукту. Тестування різних типів рекламного продукту.

1. Миронов Ю.Б. Основи рекламної діяльності / Ю.Б. Миронов, Р.М. Крамар. – Дрогобич : Просвіт, 2007. – 108 с. 2. Рибак А.І. Оцінка ефективності реклами: можливості економетричних методів / А.І. Рибак // Інформаційне суспільство. – 2014. – №20. – С. 86-91. 3. Slater D. Consumer Culture & Modernity. – Cambridge: Polity Press, 1998. – 240 p. 4. Turow J. The Daily You: How the New Advertising Industry Is Defining Your Identity and Your Worth / J. Turow. – Yale University Press, 2012. – 256 p. 5. Williamson J. Decoding Advertisements: Ideology and Meaning in Advertising / J. Williamson. – Marion Boyars, 1978. – 180 p.

Лекція, практичне заняття, самостійна робота.

Семестрове оцінювання: 1. Групова та індивідуальна робота на практичних заняттях: РН 1.1, РН 2.1, РН 2.2 – max 35/ min 21 балів. 2. Контрольні роботи: РН 1.1, РН 2.1, РН 2.2 – max 15 бали/ min 9 балів (3 роботи по max 5 бали / min 3 бали). 3. Творча робота: РН 3.1 – max 10/ min 6 балів. Підсумкове оцінювання: іспит (білет містить два питання) – max 40 / min 24 балів (max 20 / min 12 балів за кожне питання білету). Програмні результати навчання, які оцінюються на іспиті: РН 1.1, РН 2.1, РН 2.2.

українська