Інфопакет

Глобальні маркетингові стратегії

ОК 19

Обов’язкова дисципліна для ОП

Перший

2021/2022

7 Семестр

4

Застосовувати новітні методи та інструменти розвитку та управління міжнародними та національними брендами, розробляти стратегії позиціонування та механізми й інструменти бренд- комунікацій у міжнародному бізнесі. Аналізувати і розв’язувати конкретні ситуації з маркетингу і менеджменту, а також управляти системою міжнародного маркетингу і менеджменту в багатонаціональних компаніях. Використовувати сучасні методи розробки та прийняття різного роду управлінських рішень у міжнародному бізнесі.

1) Знання теоретичних основ міжнародного бізнесу, маркетингу, менеджменту, міжнародного маркетингу, міжнародного менеджменту 2) Володіння елементарними навичками пошуку, оброблення та аналізу інформації з різних джерел 3) Вільне володіння англійською мовою

Змістовий модуль 1. Маркетингові дослідження та аналіз 1. Теоретико-методологічні засади міжнародного маркетингу. Поняття стратегії 2. Середовище міжнародного маркетингу 3. Маркетингові дослідження в системі управління маркетингом. Процес та методи маркетингових досліджень 4. Конкурентний та споживчий аналіз Змістовий модуль 2. Глобальні маркетингові стратегії 5. Маркетингові стратегії, засновані на портфельному аналізі 6. Маркетингові стратегії, засновані на концепції маркетинг-мікс. Цінові стратегії. Стратегії відносин 7. Стратегії, засновані на зменшенні витрат та диференціації. Стратегії бренд-менеджменту 8. Наступальні та захисні стратегії. Партизанський маркетинг Модульна контрольна робота

1. Alexander Osterwalder, Yves Pigneur. Business Model Generation: A Handbook for Visionaries, Game Changers, and Challengers. Publication 2010, John Wiley & Sons, 288 p. 2. Andrew Lock. Walt Disney's Way: How to Build a Better Business Using the Magical Marketing Strategies of Walt Disney. Publication 2020, AddictiveProductions.com LLC,180 p. 3. David Aaker. Building strong brands. Publication 2010, Pocket Books. 4. David Aaker. Strategic market management. Publication 2013, New York: Wiley 5. David Cravens, Nigel Piercy. Strategic Marketing. Publication 2012, McGraw-Hill Education, 768 p. 6. Gary W. Randazzo. Developing Successful Marketing Strategies (Marketing Strategy Collection). Publication 2014, Business Expert Press, 172 p. 7. Graham J. Hooley. Marketing strategy and competitive positioning. Published 2016, Pearson Education Limited, 584 p.

Лекція, семінар, бліц опитування, виконання творчих аналітичних робіт, презентація, кейс-стаді, усне опитування-модуль

ЗМ1. Mах. – 50 балів ЗМ2. Max. – 50 балів Усна відповідь. (16 сем.*5б.) *0,5 =15 ЗМ2. (8 сем.*5б.)*0,5 = 20 Творчий аналітичний проект «Марктингові дослідження» (40*0,5 = 20) Творчий аналітичний проект «Маркетингова стратегія компанії» (15*0,5 = 7,5) Модульна контрольна робота ЗМ2 (20*0,5 = 10)

Aнглійська