Інфопакет

Соціологія брендінгу

ВБ2.7

Вибіркова дисципліна для ОП

Перший

2020/2021

7 Семестр

4

Застосовувати інструментарій соціологічної науки в дослідженні різних сфер суспільного життя (РН13) Застосовувати теоретичні підходи та соціологічний інструментарій для аналізу комунікаційних процесів у сучасному суспільстві та вирішення проблем координації взаємодій соціальних груп українського суспільства

Очна форма

Студенти мають бути ознайомлені із сучасними соціологічними теоріями соціального конструювання та інтерпретації соціальної реальності

1. Науково-методологічні основи вивчення бренду в соціології Виникнення, становлення та розвиток брендінгу Соціальна складова бренду та процесу брендінгу Три хвилі в історії брендінга: раціональна, емоційна та «духовна» 2. Понятійно-категоріальний апарат соціології брендінгу Поняття «бренд», «торгівельна марка»: зміст та сутність Типологія брендів. Портфель брендів та його архітектура Процес розробки бренду 3. Особливості брендінгу як маркетингової та управлінської діяльності Бренд-менеджмент як управлінська діяльність Розвиток лояльності до бренду в цільових аудиторіях. Стратегічні можливості просування і зміцнення бренду. 4. Брендінг нематеріальних об’єктів Особливості брендінгу територій Специфіка брендінгу організацій та особистостей

Основна: (Базова) 1. Аакер Д. Создание сильных брендов/ Д. А. Аакер – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – Р.1,2, 6, 7. 2. Дебор Г. Общество спектакля. /Дебор Г. — М.: Логос, 2000. Режим доступу: https://avtonom.org/old/lib/theory/debord/society_of_spectacle.html?q=lib/theory/debord/society_of_spectacle.html 3. Ж. Бодрияр Символический обмен и смерть/ Ж. Бодрияр — М.: Добросвет, 2003. С.43-90. Режим доступу: https://www.e-reading.club/book.php?book=102635 Додаткова: 1. «Бренды – святыни нашего времени». Режим доступу: http://www.psychologies.ru/people/razgovor-s-ekspertom/brendyi-eto-svyatyini-nashego-vremeni/ 2. Аакер Д. Стратегия управления портфелем брендов/ Д. А. Аакер – М.: Эксмо, 2008. - 346 с. 3. Ж. Бодрияр Система вещей/ Ж. Бодрияр — М.: Добросвет, 2000.

Лекції, практичні заняття, самостійна робота.

семестрове оцінювання: 1. Доповіді з тем 1-10, РН 1.1, РН 1.2, РН 2.1., РН2.2 РН 2.3, РН 2.4, – 5 балів/2 бали за кожну доповідь, загалом 50 балів/20 балів 2. Мкр 1 з тем 1 -5, РН 1.2, РН 2.1– 12 балів/6 балів 3. Підготовка презентацій з тем 3,6,9 РН 2.1, РН 2.2 РН 2.3, РН 2.4– 8 балів/6 балів за одну презентацію, загалом 24 бали/12 балів 4. Мкр 2 з теми 6-10, РН 2.1, РН 2.2 ,РН 2.3,РН2.4– 14 балів/10 балів - підсумкове оцінювання: у формі заліку. Залік виставляється за підсумком балів, отриманих за семестр.

Українська