Інфопакет

Інтернет маркетинг

ВК

Вибіркова дисципліна для ОП

Другий

2025/2026

1 Семестр

4

Знати: основні інструменти інтернет маркетингу. Набути: навички проведення аналізу усіх складових системи інтернет маркетингу. Вміти: визначати стратегію інтернет маркетингу та релевантні інструменти для конкретного підприємства; виявляти, ставити та вирішувати проблеми; розраховувати ефективність інтернет маркетингу та вміти реалізувати бізнес-рішення у сфері електронної комерції.

Заочна форма

1. Знати: базові концепції і термінологію маркетингу, знання процесу маркетингових досліджень, сегментації аудиторії, позиціонування продукту і стратегій маркетингу; знання основ аналізу даних. 2. Володіти: навичками роботи з цифровими інструментами, такими як веб-браузери, соціальні мережі, електронна пошта і т.д., здатністю думати творчо і генерувати ідеї для створення привабливого та ефективного контенту на цифрових платформах.

Змістовий модуль 1. «Основи інтернет маркетингу», в якому розглядаються особливості розвитку та формування інтернет маркетингу, основні складові та функції. 1. Вступ до інтернет маркетингу. 2. Веб-сайт як основа інтернет маркетингу та SEO-оптимізація. 3. Створення контенту для інтернет маркетингу. 4. Платний рекламний контент та соціальні медіа в інтернет маркетингу. 5. Е-mail маркетинг. Змістовий модуль 2. “Маркетингова стратегія підприємства в інтернеті”, в якому розглядаються особливості формування цінової політики, а також стратегії просування продуктів в Інтернеті. 6. Розробка стратегії інтернет маркетингу: цілі і особливості, визначення цільової аудиторії; 7. Основні KPIs інтернет маркетингу; 8.Особливості формування маркетингової стратегії в інтернеті; 9. Аналіз та вимірювання результатів; 10. Етика та правові аспекти інтернет маркетингу.

1. Kotler Philip, Keller Kevin. Framework for Marketing Management (6th ed.). Pearson,2016. 360 p. 2. Olha Fedirko, Tetiana Zatonatska, Tomasz Wolowiec, Stanislaw Skowron. Data Science and Marketing in E-Commerce Amid COVID-19 Pandemic. European Research Studies Journal, Volume XXIV, Special Issue 2, 3-16, 2021 DOI: 10.35808/ersj/2187 (Scopus). 3. Маркетинг : термінологічний словник / А.О. Старостіна, Н.Ю. Кочкіна, В.В.Журило та ін.; за ред. А.О. Старостиної. Київ: «НВП «Інтерсервіс», 2017. 4. Сенишин О. С., Кривешко О. В. Маркетинг: навч. посібник. Львів: Львівський національний університет імені Івана Франка, 2020. 347 с. 5. Кочкіна Н.Ю. Управління маркетингом: навч. посібник. Київ: Інтерсервіс, 2019. 6. Маркетингові дослідження : навч. посіб. / Л. С. Безугла та ін. Дніпро : Біла К. О., 2019. 299 с. 7. Маркетинг : навч. посібник / А.О. Старостіна, В.А. Кравченко, О.Ю. Пригара; за заг. ред. Старостіної А.О. Київ: «НВП «Інтерсервіс», 2020.

Лекцій – 10 год. Семінари – 4 год. Практичні – 6 год. Самостійна робота – 102 год. Загальний обсяг - 122 год.

1. модульна контрольна робота – від 1 до 10 балів; 2. кейс-задача – від 1 до 5 балів; 3. тестування – від 1 до 5 балів; 4. самостійна аналітична робота - від 1 до 20 балів. Мінімальний бал, який має бути отриманий здобувачем за відповідними формами оцінювання складає 36 балів. Максимальний бал, який може бути отриманий здобувачем за семестр складає 60 балів. Передбачені форми семестрового оцінювання сумарно не можуть перевищувати 60 балів. Підсумкове оцінювання – іспит. Максимальна підсумкова оцінка за цю дисципліну може становити 100 балів. Здобувач може отримати на іспиті максимально 40 балів, до яких додаються бали, отримані здобувачем під час семінарських занять та експрес опитування. Для отримання загальної позитивної оцінки з дисципліни, оцінка на іспиті не може бути меншою 24 балів.

Українська