Інфопакет

Маркетинг нововведень

ОК 1.10

Обов’язкова дисципліна для ОП

Другий

2023/2024

2 Семестр

6

ПРН1. Критично осмислювати, вибирати та використовувати необхідний науковий, методичний і аналітичний інструментарій для управління в непередбачуваних умовах. ПРН4. Обґрунтовувати та управляти проектами, генерувати підприємницькі ідеї. ПРН 6. ЗМати навички прийняття, обґрунтування та забезпечення реалізації управлінських рішень в непередбачуваних умовах, враховуючи вимоги чинного законодавства, етичні міркування та соціальну відповідальність. ПРН20. Застосовувати інноваційний маркетинговий інструментарій в професійній діяльності організацій різних видів економічної діяльності.

Заочна форма

1. Успішне опанування курсів «Маркетинг», «Менеджмент», «Статистика для економістів», «Маркетингові дослідження», «Стратегічне управління», «Організація та управління нововведеннями». 2. Знання теоретичних основ макро- та мікроекономіки, психології, соціології, права, економічної теорії, фінансів, економіки підприємства. 3. Вміти розраховувати економічні та маркетингові показники, обробляти статистичні дані, аналізувати статистичну інформацію. 4. Володіти елементарними навичками: математичного моделювання, прогнозування, користування Microsoft Office Word, Microsoft Office Excel, Microsoft PowerPoint.

Змістовий модуль 1. «Теоретичні засади маркетингу нововведень». У модулі вивчаються питання генези сучасної концепції маркетингу, трансформації концепції маркетингу в умовах постіндустріальної економіки та економіки сталого розвитку, концепції холістичного маркетингу, інноваційного маркетингу, латерального маркетингу, бренду роботодавця, поведінка споживачів на ринку нововведень, психографічне сегментування споживачів за стилем життя. Змістовий модуль 2. «Практичні аспекти маркетингу нововведень». У модулі розглядаються питання маркетингових досліджень в інноваційній діяльності підприємства, сегментування ринку нового продукту, прогнозування попиту на нововведення, експертної оцінки нововведень, розробки ринкових параметрів нововведення, бренд-менеджмент нових товарів.

1. Фірсова С.Г. Маркетинг нововведень: дослідження, сегментування, прогнозування: Навчальній посібник. –– К.: Атіка, 2010. – 240 с. 2.Фірсова С.Г. Маркетинг нововведень: практикум. Навчальний посібник / С.Г. Фірсова. – Вінниця: ТОВ «Ніланд-ЛТД», 2017. – 152 с. 3.Principles of Marketing / P. Kotler, G. Armstrong, V. Wong, J. Saunders. – [5th European edition]. – London : Prentice Hall / Pearson Education Limited, 2014. – 1020 p. 4. Mаrketіng 3.0 : Frоm Prоducts tо Custоmers tо the Humаn Spіrіt / P. Kоtler, H. Kаrtаjаyа, І. Setіаwаn. – JоnhWіley&Sоns. Іnc., Hоbоken, NewJersey, 2010. – 190 p. 5. Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital Hardcover / P. Kоtler, H. Kаrtаjаyа, І. Setіаwаn. – JоnhWіley&Sоns. Іnc., 2016 – 210 p.

Проблемно-орієнтоване навчання: лекції, семінарські заняття, дискусія, розгляд практичних і ситуаційних завдань, проведення ділової гри, творчі індивідуальні завдання, консультації, самостійна робота

Форми оцінювання студентів: (макс. балів 60 / мінім. балів 36) 1. Самостійна робота –підготовка та презентація 2-х індивідуальних завдань по 15 балів (РН 1.1; 1.2; 2.1; 2.2; 3.1-3.3; 4.1) – 30 балів / 18 балів; 2. Самостійна робота – розв’язування аналітично-розрахункових індивідуальних завдань (РН 1.3; 2.3-2.4; 3.2; 4.2; 4.3) – 30 балів / 18 балів. Підсумкове оцінювання у формі іспиту.

українська