Креативні рекламні технології
Освітня програма: Маркетинг (освітньо-наукова)
Структурний підрозділ: Економічний факультет
Назва дисципліни
Креативні рекламні технології
Код дисципліни
1.08
Тип модуля
Обов’язкова дисципліна для ОП
Цикл вищої освіти
Другий
Рік навчання
2023/2024
Семестр / Триместр
3 Семестр
Кількість кредитів ЕСТS
6
Результати навчання
1. Вміти адаптувати і застосовувати нові досягнення в теорії та практиці маркетингу для досягнення конкретних цілей і вирішення задач ринкового суб’єкта.
2. Вміти розробляти стратегію і тактику маркетингової діяльності з урахуванням крос-функціонального характеру її реалізації.
3. Використовувати методи міжособистісної комунікації в ході вирішення колективних задач, ведення переговорів, наукових дискусій у сфері маркетингу.
4. Розуміти сутність та особливості застосування маркетингових інструментів у процесі прийняття маркетингових рішень.
5. Обґрунтовувати маркетингові рішення на рівні ринкового суб’єкта із застосуванням сучасних управлінських принципів, підходів, методів, прийомів.
6. Використовувати методи маркетингового стратегічного аналізу та інтерпретувати його результати з метою вдосконалення маркетингової діяльності ринкового суб’єкта.
7. Формувати маркетингову систему взаємодії, будувати довгострокові взаємовигідні відносини з іншими суб’єктами ринку
Форма навчання
Очна форма
Попередні умови та додаткові вимоги
Знати: основи управління маркетингом на засадах аналізу національних та міжнародних ринків.
Вміти: здійснювати ефективні комунікації у мінливому бізнес-середовищі.
Зміст навчальної дисципліни
Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів:
1. «Загальні підходи щодо формування рекламної стратегії», що розглядає законодавче регулювання та історію реклами; психологію реклами; гендерні стереотипи та символізм у рекламі.
2. «Практичні аспекти формування рекламної стратегії у цифровому світі», що розглядає технології та стратегії реклами; жанри та стилі рекламних звернень; мовне маніпулювання у рекламі
Рекомендована та необхідна література
1. Кочкіна Н.Ю. Управління маркетингом: навч. посібник.- К.: Інтерсервіс, 2019.
2. Маркетинг : термінологічний словник / А.О. Старостіна, Н.Ю. Кочкіна, В.В. Журило [та ін.] / за ред. А.О. Старостиної. К. : «НВП «Інтерсервіс», 2017.
3. Варій М.Й. Політико-психологічні передвиборні та виборчі технології: Навчально-методичний посібник. К. : Ельга, Ніка-Центр, 2003.
4. Ogilvy, D. (2012) Confessions of an Advertising Man, Southbank Publishing.
5. Barry, P. (2016) The Advertising Concept Book: Think Now, Design Later, Thames & Hudson
Заплановані освітні заходи та методи викладання
Лекції, семінари, самостійна робота, консультації
Методи та критерії оцінювання
міні-проекти, літучки, екзамен
Мова викладання
англійська
Викладачі
Ця дисципліна викладаеться наступними викладачами
Кафедри
Наступні кафедри задіяні у викладанні наведеної дисципліни