Інфопакет

Digital-маркетинг

ВБ 1.3.1.9.

Вибіркова дисципліна для ОП

Перший

2023/2024

7 Семестр

6

ПРН 1. Демонструвати знання і розуміння теоретичних основ та принципів провадження маркетингової діяльності. ПРН 3. Застосовувати набуті теоретичні знання для розв’язання практичних завдань у сфері маркетингу. ПРН 4. Збирати та аналізувати необхідну інформацію, розраховувати економічні та маркетингові показники, обґрунтовувати управлінські рішення на основі використання необхідного аналітичного й методичного інструментарію. ПРН 10. Пояснювати інформацію, ідеї, проблеми та альтернативні варіанти прийняття управлінських рішень фахівцям і нефахівцям у сфері маркетингу, представникам різних структурних підрозділів ринкового суб’єкта. ПРН 16. Відповідати вимогам, які висуваються до сучасного маркетолога, підвищувати рівень особистої професійної підготовки.

Очна форма

1. Знати: основні поняття, принципи, функції маркетингової діяльності, особливості ринкової поведінки суб’єкта господарювання, методологію проведення ринкових досліджень, принципи розробки ринково-продуктової стратегії підприємства. 2. Володіти навичками визначення мету дослідження та необхідність в інформації; ідентифікації факторів ринкових загроз та можливостей; визначення сильних та слабких сторін підприємства; збору, обробки, аналізу, та інтерпретації первинної та вторинної ринкової інформації; з'ясування управлінської проблеми; розробки ринково – продуктової стратегії підприємства.

Розкривається специфіка digital - маркетингу та його сучасні базові терміни; функціональні характеристики каналів digital - маркетингу та особливості їх застосування. Вивчаються способи побудови карти шляху клієнта та специфіка воронки продажів. Розглядаються теоретичні основи визначення цільової аудиторії, створення портрету споживача, визначаються етапи розробки стратегії digital - маркетингу та висвітлюються аналітичні показники в digital - маркетингу.

Дербеньова Я.В. Сучасні світові тенденції в digital середовищі: можливості для SMM. Національні особливості та світові тенденції управління та адміністрування на макро-, мезо-і мікрорівнях економіки: Матеріали V Міжнар. наук.-практ. конф.− Д.:2021.− 71-74. Дербеньова Я.В. Світові тенденції споживчої поведінки: виклики та можливості для бізнесу. Економіка, облік, фінанси і право: аналіз тенденцій та перспектив розвитку: Матеріали міжнар. наук.-практ. конф.−П.:,2021.− 14-16 Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Internet Marketing; Strategy, Implementation and Practice. Pearson Education Limited, 2020. 576 p. Коен Дж., Шмідт Е. Новий цифровий світ / Пер. з англ. Г. Лелів. Львів: Літопис, 2015. 368 с.

Лекції, семінари, самостійна робота

Модульна контрольна робота, опитування, дискусійне обговорення, захист творчого проекту, підсумкова контрольна робота. Дискусії, опитування, модульна контрольна робота №1 (Min. – 12 балів, Mах. – 20 балів). Дискусії, опитування, модульна контрольна робота №2 (Min. – 12 балів, Mах. – 20 балів). Захист самостійного творчого проекту (Min. – 12 балів, Mах. – 20 балів). Студент не допускається до складання ПКР, якщо протягом семестру отримав менше, ніж 45 балів. Якщо оцінка студента на ПКР є нижчою від мінімального порогового рівня (15 балів), то бали за ПКР не додаються до семестрової оцінки (вважаються рівними нулю), а підсумкова оцінка із дисципліни є незадовільною. На ПКР виноситься 4 блока завдань: 1 блок – теоретичні питання; 2 блок – категорії; 3 блок – тестові завдання; 4 блок – розрахункові задачі.

Українська