Інфопакет

Міжнародний маркетинг

ОК 10

Обов’язкова дисципліна для ОП

Перший

2023/2024

4 Семестр

4

Знати та оволодіти теоретичними знаннями про принципи, цілі, функції і процес управління маркетингом; аналіз проблем та стану стимулювання збуту, його методи; пропаганда (паблік рілейшнз); аргументацію маркетингової політики просування товару; аналіз та вибір комплексу маркетингу (концепція "4Р", “7Р”, “12Р”); організаційні форми маркетингу. Вміти на підставі маркетингового аналізу орієнтувати діяльність підприємства (організації) на задоволення потреб та побажань споживачів і одночасно – отримання високих прибутків; розробляти та реалізовувати маркетингові стратегії охоплення ринку; проводити ефективний маркетингові цінові стратегії; ефективно використовувати базові стратегії зростання фірми. Отримати базові комунікативні навички ведення переговорів, співбесід, інтерв’ю; реалізація заходів стимулювання збуту, пропаганда, особистий продаж. Автономність і відповідальність аналізувати та оцінювати маркетинговий зміст товару; особливості послуги як товару.

1. Знання теоретичних основ маркетингу, зокрема специфічних методів міжнародного та крос культурного маркетингу. 2. Загальні принципи досліджень ринку та правила використання маркетингового інструментарію. 3. Володіння навичками аналітичного дослідження та аналізу. 4. Володіння англійською мовою.

1. Маркетинг у глобальному бізнес-середовищі. 2. Система маркетингу. 3. Маркетингові дослідження. 4. Формування товарної політики. 5. Маркетингова цінова політика. 6. Маркетингова політика просування товару. 7. Міжнародне співробітництво в сфері маркетингової політики.

1. Міжнародний бізнес: підручник, 3-ге видання, доп. та перероб. // За заг. ред. Вергуна В. А. – К.: “ВАДЕКС”, 2014. – 872 с. 2. Chris Anderson The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More – Hyperion, 2006. 3. Albert Blankenship, George Breen, Alan Dutka - Albert Blankenship, George Breen, Alan Dutka - McGraw-Hill; 2 edition, 1998. 4. George Belch, Michael Belch - Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. - McGraw-Hill/Irwin; 9 edition, 2011. 5. Alexander Osterwalder - Business Model Generation: A Handbook for Visionaries, Game Changers, and Challengers - OSF; 1st edition, 2009. 6. Henry Mintzberg - Managing. - Berrett-Koehler Publishers, Inc., San Francisco, 2009. 7. Daniel H. Pink - Drive: The Surprising Truth About What Motivates Us -Penguin Group USA, 2011 -- 260 pages.

Лекція, семінарське заняття, вирішення практичних кейсів, виконання завдань самостійної роботи; виконання групових case-study

1. Виступи на семінарських заняттях, виконання практичних та індивідуальних завдань, тест, опитування, дискурс: до 50 балів. 2. Модульна контрольна робота: до 10 балів. 3. Іспит: до 40 балів.

Англійська