Інфопакет

Соціологічне забезпечення маркетингових досліджень

ВБ2.3

Вибіркова дисципліна для ОП

Перший

2023/2024

4 Семестр

4

1.1 Знати методологічні основи маркетингового дослідження, структуру і сутність кожної складової методологічного та процедурного розділів програми дослідження. 1.2 Знати кількісні та якісні методи одержування первинної емпіричної інформації, їх особливості, інструментарій та техніку застосування методів в маркетинговому дослідженні. 2.1 Вміти розробляти програму маркетингового дослідження, її методологічний та процедурний розділ, робочий план дослідження; калькуляцію дослідження. 2.2 Вміти розробляти висновки та практичні рекомендації за результатами маркетингових досліджень; підготувати підсумковий звіт за результатами маркетингового дослідження.

Очна форма

1. Знати понятійно-категоріальний апарат економічної теорії. 2. Вміти працювати з комп’ютером, знаходити наукову інформацію у Інтернеті, вміти інтерпретувати дані. 3. Знати методи збору та аналізу даних в соціології.

1. Маркетингові дослідження. Програма маркетингового дослідження. 2. Фундаментальні тренди, які формують маркетинг. 3. Маркетинг у цифровій економіці. 4. Новітні підходи до маркетингу в цифровій економіці. 5. Показники результативності в маркетингу. 6. Тактика застосування маркетингу в цифровій економіці. 7. «Людиноцентричний» маркетинг заради привабливості маркетингу. 8. Секрети успішної реалізації стратегії. 9. Використання збалансованої системи показників як системи стратегічного управління. 10. Помилки компаній у маркетингових стратегіях. 11. Дослідження ринку та нового товару в маркетингових дослідженнях. 12. Математичний аналіз даних маркетингових досліджень. Підсумковий звіт.

1. Котлер Ф. Маркетинг 4.0. Від традиційного до цифрового. – К:Вид.група КМ-Букс, 2018 – 208. Стр. 89-113. 2. Льюри Джайлс. Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем. – Київ:Форс Україна, 2020 – 384с.. Стр. 90-120 3. Мороз Оксана. Нація овочів? Як інформація змінює мислення та поведінку людей. – Київ:Yakaboo Publishing. 2018 – 432 c. Стр. 95-117 4. Томпсон Дерек. Хітмейкери. Наука популярності та змагання за увагу. Київ:Yakaboo Publishing.2020 – 288 c. Стр 45-88 5. Райс Ел. Маркетингові війни – Харків:Вид-во «Ранок»:Фабула, 2019 – 240 с. Стр. 115-131

Лекція, практичні заняття, самостійна робота

1. Виконання завдань під час практичних занять РН1.1, РН1.2, РН2.1, РН2.2 – 18 балів/ 30 балів 2. Контрольна робота 1 РН1.1 – 7 балів/ 15 балів 3. Контрольна робота 2 РН1.1, РН1.2, РН2.1, РН2.2 – 7 балів/ 15 балів 4. Підсумковий звіт за результатами проекту РН1.1, РН1.2, РН2.1, РН2.2 – 14 балів/ 20 балів 5. Виконання самостійної роботи протягом семестру РН2.2 – 14 балів/ 20 балів підсумкове оцінювання – залік

українська